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Compartiendo mis post (y II)
Por David Soler - Marketing 2.0 - 19 julio, 2010
Siguiendo con el post “Compartiendo mis post (I)” os cuento algunas cosas que he aprendido sobre el spread de mis artículos.
Cuando publicar
He leído mucho sobre qué día de la semana es el más idóneo para publicar un post. Algunos opinan, no sin razón, que el lunes es mal día ya que es el primero de la semana y todo el mundo anda atareado respondiendo mails pendientes o enfrentado el primer día laboral de la semana. Yo he ido haciendo pruebas en distintos días. No he notado diferencia con aquellos que subí un lunes o martes, por ejemplo. Pero sí noté diferencia con los que subí un viernes. La mayoría de los blogs que sigo publican entre lunes y jueves de manera bastante uniforme, pero el 50% de mis post más leídos fueron publicados un lunes o un martes y llega al 76% si sumamos hasta el jueves. Los mismos porcentajes se repiten en cantidad de veces compartido en FB o tw. En cantidad de comentarios la cosa ya es más uniforme. No he detectado diferencias en número de comentarios según el día de publicación.
Nunca subo un post ni lo comparto por las noches. La gente tiene muchos blogs en su GReader y creo que los de la noche acaban en el pozo del Reader o se pierden en el TimeLine de twitter o en la home de facebook o LinkedIn.
Gracias a Analytics sé en qué horarios se lee más mi blog: en horario laboral, entre las 10 y las 12 de la mañana y las 4 y 6 de la tarde se producen el 50% de las visitas a mi blog. Y llega al 63% si lo calculo con el horario laboral completo (de 9h a 18h).
Otra cosa que aprendí es a no subir post y compartirlo unas horas más tarde. Eso hace que alguno de mis suscriptores lo comparta antes y me “descuajaringue” el sistema de análisis y control ya que utilizan su propio URL corta o simplemente no la usan (en el anterior post ya explique cómo compartía post). Así que justo después de publicar, lo comparto.
Repetir la promoción del post
Leí hace un tiempo un post de Guy Kawasaki donde recomendaba compartir el mismo tuit dos o tres veces en twitter ya que decía que era como la tele: un spot a las 14h lo ve un público y a las 20h. otro. De ese modo te aseguras que todo el mundo lo lea. Pero mi experiencia es que el 85-90% de los clicks a un post se producen el primer día. Así que dejé de repetir mi tuit hace tiempo y lo que hago es que espero a acumular varias personas para agradecerles el RT y entonces pongo de nuevo la URL corta. Esto me parece menos “agresivo”.
En los seminarios que imparto sobre Social Media y a mis clientes siempre les digo que hay que evitar ser “pesado y omnipresente”. Mucha gente se pasa el día informando de que subieron su post. A mí no me ha funcionado.
Lo que sí funciona es cuando alguno de tus seguidores, amigos o contactos con, al mismo tiempo, muchos seguidores comparten el post. Ahí sí que la estadística del primer día puede caer al 60% aproximadamente.
Para facilitarte la vida al promocionar tu post
Yo soy un enamorado de shareaholic. Es un complemento super útil. Te permite compartir en más de 50 sitios distintos. Con un par de clicks lo subes a facebook, twitter, LinkedIn, etc… muy bueno. También es interesante que incluyas marcadores sociales en el pié de tu post y así permites a tus lectores que lo compartan en sus sitios favoritos. Yo uso “Sociable“, un plugin para WP que te permite decidir entre más de 70 sitios, pero existen muchos.
Recomiendo leer este post de Tristán Elosegui en su blog: Mi trozo de tarta 2.0, que habla de algo similar.
¡Feliz semana a todos!
Yo confieso que soy fan de…
Por David Soler - Marketing 2.0 - 5 julio, 2010
Vía Mau Santambrosio, Antonio Domingo y Marc Cortés me llega esta “invitación” a seguir el meme que iniciaron los amigos de Marketing Take Away (como no).
Empiezo por decir que yo no soy nada, o casi nada, mitómano. O eso creía yo. De hecho soy capaz de cambiar de marca de cualquier cosa por cualquier razón. Tampoco soy de los que lo colecciona todo de una marca concreta (tipo Apple o fan de tal o cual grupo). Y ahora que hace un tiempo que me he acomodado en el mundo 2.0 donde se oye mucho eso de que por encima de la marca están las personas, que una cuenta corporativa tiene que hablar como si fuera un humano, etc… ya me había acabado de convencer de que las marcas no eran tan potentes como muchos creen. Pero, aquí empieza la “ida de olla”, me doy cuenta que la persona, el humano detrás de la marca, acaba convirtiendose en una marca en si mismo. Y entonces ya dudo de si en realidad sí que una marca es una marca.
Y empiezo a pensar y sí, efectivamente, hay algunas marcas que merecen mi admiración y que me producen una sensación distinta al resto. Así pues ahí van mis tres marcas:
- Mi primera marca son “The Rolling Stones”. Unos tipos que han conseguido mantener el interés por un grupo que en 30 años no ha firmado un disco decente, que han producido algunas de las giras economicamente más productivas de los últimos 20 años (y sin discos de nivel, eh?), que hacen que se siga hablando de ellos sin tener material nuevo, etc… es evidente que han conseguido que la marca esté por encima de todo. Creo que es un fenómeno que solo igual, ¿y supera?, Madonna. Y, lo reconozco, no puedo evitar entrar por lo menos una vez a la semana en su website para ver que se cuece por ahí.
- Levi’s… ostras, otra… es verdad. Miro mi armario y solo tengo vaqueros Levi’s y los pantalones de “vestir”, casual, son Dockers. ¿No uso otra marca? pues no, la verdad. ¡Soy un adicto! Y no me había dado cuenta de ello. Debo tener el mismo gusto que su diseñador. Me va el estilo de la casa. Me siento identificado.
- y por último Estrella Damm. Me encanta la cerveza y en especial ésta. Y no tiene mucho que ver con las grandes campañas que hacen todos los años por estas fechas que, además de convertirse en un clásico como las burbujas de Navidad, ponen de moda una canción y son realmente muy buenas. Transmiten un estilo de vida. Me gusta y listo. Sin trasfondo.
En fin, me ha costado, la verdad. Ahora le paso el testigo a Mando, Javier Muñoz y Pat de Andres.
¡Que tengáis una feliz semana!
Compartiendo mis post (I)
Por David Soler - Marketing 2.0 - 7 junio, 2010
Cuando se escribe un post lo que uno espera es que sea leído por el máximo número de personas posible. Aunque no tengo la fórmula mágica para conseguir post muy leídos lo que sí hago es promocionarlo todo lo que puedo. Hacer marketing 2.0, vamos. Os voy a explicar que es lo que yo hago para compartir, y por lo tanto promocionar, mis post.
Primero empezaremos por conocer las herramientas necesarias:
A) Bit.ly es un acortador de URL’s. Sirve básicamente para dos cosas
- que no se te corte la URL original al copiar y pegar (los periódicos son especialistas en tener URL’s kilométricas) y
- para ocupar menos espacio (muy indicado en twitter, por ejemplo).
La aplicación, además, te da estadísticas de quienes y cuantas veces compartieron tu URL en twitter, cuantas veces se compartió en facebook, de donde proviene el tráfico por zona geográfica, hora y aplicación. Y esta información se guarda en tu dashboard donde, además, puedes ver tu estadística semanal acumulada.
Sólo tienes que registrarte y colocar en tu navegador el complemento (bit.ly Sidebar) que la propia aplicación te da. Eso te permitirá generar una URL corta desde cualquier página que visites con la ventaja de que crea el texto de tu mensaje (como con twitthat).
Otra ventaja de bit.ly es que te permite saber los clicks a cualquier URL simplemente pasando el ratón por encima de esa dirección en un tuit de twitter. Muy útil, la verdad.
B) Tweetdeck o Hootsuite. Son dos aplicaciones para gestionar conjuntamente varias redes (twitter, facebook o LinkedIn).
Tweetdeck. Si vas a Settings te permite vincular la aplicación con tu cuenta de bit.ly y de ese modo no tienes que generarla desde bit.ly Sidebar sino que tan solo tienes que copiar y pegar la URL entera.
Hootsuite gestiona su propio acortador (ht.ly) que también, desde la propia aplicación, te ofrece estadísticas de clicks.
Con ambas incluso podremos programar tuits por si queremos compartir el post más tarde.
C) Mientras pueda hacerlo me gusta agradecer a aquellos que comparten mis post. Como ni echofon (mi aplicación twitter por defecto), ni cualquier otra te dan todos los RT y, además, hay gente que no comparte tu mensaje original, tengo que usar dos formas alternativas:
Con Backtweets, que busca dentro de todas las URL’s cortas de twitter y te da como resultado todos aquellos que compartieron tu post. Sólo tienes que entrar en la aplicación y “bajarte” el botón a tu navegador. Desde cualquier página de Internet haces click sobre el botón “Backtweets” y obtendrás quienes la compartieron.
Mediante los Trackbacks. En mi blog tengo habilitado el plugin de topsy que hace que cada vez que alguien comparte uno de mis post entre “un aviso” a ese post (básicamente de twitter).
Una vez escrito el post (evidente) voy a clickar sobre el botón de “bit.ly Sidebar” y generaré mi URL. Desde ahí mismo podría enviarla a twitter o facebook. Pero yo voy a Hootsuite o Twettdeck y desde ahí lo envío tanto a twitter como a LinkedIn (y según con qué post a facebook también).
En las últimas semanas LinkedIn ha mejorado su barra de estado y ahora puedes incluir la imagen que incluiste en tu post. Pero si no vas a hacer uso de esa funcionalidad (que te da más visibilidad, por supuesto) el sistema anterior te ahorra el paso de tener que entrar en LinkedIn expresamente.
No acostumbro a incluir facebook ya que tengo la aplicación Networkedblogs que envía a mi muro todas las actualizaciones del blog con “thumbnail” incluido (lo que siempre queda mejor). Aunque si lo hiciera aparecería en mi muro como actualización de estado (que tampoco está mal, claro).
Después en twitter voy agradeciendo a quienes hacen RT de mis post. Para asegurarme de que agradezco a todo el mundo miro en los trackbacks de mi post y uso backtweets. Agradecer, además, me da la oportunidad de volver a promocionar sin ser demasiado pesado ni reiterativo ya que dejo mi URL corta en el agradecimiento.
En unos días las segunda parte de “Compartiendo mis post” pero mientras, y tu ¿Qué haces para promocionar tus post?
¡Feliz semana a todos!
Esto no es UK … ni para los medios on line
Por David Soler - Marketing 2.0, Social Media - 22 marzo, 2010
Hace unos días Javier Muñoz hacía la siguiente pregunta en twitter “¿El mundo online será capaz de liderar y recuperar la inversión publicitaria?”. Venía a propósito del estudio de Infoadex que Focus Media publicaba en su web. Os recomiendo leer la focusletter para ver una visión global del informe pero, básicamente, dice que la inversión en todos medios ha caído por segundo año consecutivo y que el único que sube es Internet aunque sigue por detras, y lejos, de Radio y TV. Evidentemente la caída de los medios tradicionales tiene que ver con la crisis pero también es verdad que si fueran muy efectivos no se habría producido esa caída del 21%.
Y volvemos a la pregunta: “¿Tirará Internet de la recuperación?”. Sin haber leído el informe mi respuesta al twitt fue “Aun falta. Esto no es UK. Estamos verdes”. Verdes para volcar nuestros esfuerzos en un medio tan nuevo. Porque de otro modo no se entiende que haya esa distancia entre inversión en Internet (654 M euros) y Televisión (2.364 M euros) ¡4 veces! Cuando en teoría Internet ofrece las cosas que casi cualquier anunciante desearía:
- Te permite “supersegmentación”. En algunos sitios puedes definir exactamente el target al que quieres llegar.
- La fiabilidad de la medición no depende de que alguien le de al botón de un aparato, que define el target que está viendo la tele en ese momento.
- En la mayoría de casos es 100% variable (pagas por click o por impresión).
- Llevado al extremo no tiene cupos, ni limitaciones horarias, ni siquiera, casi, prime time… es 24 x 7.
- Según el estudio de The Cocktail, la publicidad en los Social Media es considerara poco intrusiva por el usuario.
- … y algunas más que me dejo, seguro.
Y, además, podrías recibir feed-back al momento y modificar tus mensajes rápidamente. La famosa (y para mi necesaria) conversación también entraría aquí. Beneficios, los que quieras. Pero los anunciantes no apuestan por Internet ni por innovar y poner algo de imaginación o por hacer algo distinto a lo de siempre.
Si a pesar de todo lo anterior el crecimiento de la publicidad on line en 2009 fue sólo del 7% es que no le tenemos mucha confianza al medio como tal. Y ahí entra, otra vez, twitter cuando Mau Santambrosio dijo “please, note that the key in social media is the word “social”, not “media” y Javier Muñoz respondió “ya pero como no lo hagamos “Media” se nos acaba lo “Social”. Y así es, aún no es un medio, o no lo es para muchos, la mayoría, quizás. Y hasta que no sea un medio no tirará de la recuperación de la inversión en medios. Así que toca seguir evangelizando.
Os recomiendo leer esta reflexión en el post de Titonet donde también nos da alguna pista del porque aún la televisión va por delante.
En fin, sería interesante que hicieramos un listado del por qué no es un medio (o no se ve como tal) y qué debería cambiar o pasar para que Internet estuviera, por lo menos, al 60-70% de la inversión en televisión. Ya no pido que sea la primera como en UK pero tampoco la tercera y a tanta distancia. Personalmente no me parece su lugar.
Nota: recomiendo también leer el post de Javier Muñoz sobre el tema ¿Qué es más, Social o Media? …. y pienso ¿estamos haciendo de esto un meme sin quererlo? Si no es así, lo que sí tengo claro es que esto es lo mejor del 2.0: compartir buenos debates y conocimientos… crowdsourcing, vamos.
¡Que tengáis una fantástica semana!
Es el Marketing, estúpido
Por David Soler - Marketing 2.0, Social Media - 14 diciembre, 2009
¡Qué cosas pasan en Internet! Esta semana he vivido un tema curiosísimo e interesantísimo.
Joan Jiménez inició en su blog un debate sobre la inexistencia del Marketing 2.0 al que se unieron Marc Cortés, Roberto Cerrada y Jordi Pérez defendiendo cada uno su visión de la “polémica”. En cuatro días cerca de 100 comentarios y 106 tuiteos sobre si lo importante es el marketing, el branding, si uno vende y el otro no o qué es lo que ha muerto y qué es lo que se lleva. Os recomiendo que los leáis todos pero, por favor, después de que hayáis leído mi post. Gracias.
No haré una disquisición contraponiendo conceptos. Cualquiera de los cuatro autores anteriores lo ha hecho mucho mejor de lo que yo lo hubiera hecho nunca y no me atrevería a meterme en cosas que ellos dominan más. Hablaré de lo que era marketing para mí y lo que, en mi opinión, debería seguir siendo.
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