Hoy publicaba abc.es esta noticia: “¿Han muerto los anuncios?
http://www.abc.es/20100518/medios-redes-publicidad/muerto-anuncios-201005181655.html
por si os interesa leearla y tuitearla.

Dejar en manos de Internet la recuperación de la inversión en publicidad y comunicación me parece caso perdido, al menos de momento, porque seguimos con la impronta, casi antropológica y nefasta por supuesto, de que Internet = Gratuito, lo que es aplicable a las empresas, que siguen entendiendo la Red, como un servicio gratuito.

@Javier … estamos en línea. Sobre lo de los medios responderé cuando llegue a la respuesta de Mau . Recomiendo a todos los lectores de este post leer también tu post. Luego lo enlazaré.

@Mando. Sí, es cierto. Pero lo de Nestle no sé si servirá para acelerar el cambio o tendrá el efecto contrario. Como le decia a @Manuel a las agencias “clásicas” les asusta perder el control, que es lo que está ocurriendo en el caso de Nestle (dos veces en una semana).

@Mau … que puedo decir. Hago una genuflexión. Genial tu “post” dentro de mi post. Me quedo con esto: “El problema es que hacerlo bien requiere mucho más esfuerzo que eso, y sobre todo, un cambio de eje sobre el que apoyar toda la estrategia” ¿Estamos dispuesto a pagar ese peaje (en tiempo)? Yo lo he pensado mucho. Y se me tachará de sacrílego y traidor a la causa pero hoy por hoy, y más en la situación actual y en un país donde el resultadismo, el corto plazo y los datos objetivos mandan, la forma de hacer entrar a las empresas en Internet y los SM es por la vía del MEDIO. Luego, o por el camino, ya les convenceremos de que el código es diferente y no vale lo de siempre. Creo firmemente en los SM en general, lo sabes. Y me creo la filosofía que hay detrás. Pero lo de compartir aún no funciona del todo… fijate cuanta gente hay volcando conocimiento en twitter, FB, LinkedIn o en los blogs…somos cuatro. Así que lo que entiende todo el mundo es el CANAL DE COMUNICACION. Y, mal que me pese, eso es lo que yo pongo y expongo en mis seminarios y acabo diciendo a mis clientes/prospects. Me gustaría poder vender conversación y más que me la compraran. Pero no es lo que me encuentro. El otro día leí una entrevista a Gaby Castellanos y ella reconocía que en Marketing 2.0 aún falta un caso sonado de éxito. Es cierto.

@Iñigo. Completamente de acuerdo. Pero, como ya he dicho, el trabajo de “social” es de largo plazo y ya sabemos que aquí el largo plazo es algo que se utiliza mucho pero que se usa poco en la práctica (ya no hablemos de innovación). Pero tu lo has dicho… hay que ofrecer Valor Añadido.

Gracias a todos por pasaros y comentar.