Hace un tiempo escribí un artículo sobre estrategias de SEO On-Page fundamentales para cualquier web pensando siempre en mi tipo de cliente, y en mi mismo, que es pequeño y no tiene muchos recursos para dedicar a sus estrategias digitales. Allí hablamos de 5 técnicas de SEO para principiantes cómo etiquetas de las imágenes, el enlazado interno, la selección de keywords y la importancia de escribir para humanos y no solo para robots. Ya “avisé” que habría segunda parte.
Sin embargo, el SEO es un ecosistema amplio. Una vez que tienes tus contenidos optimizados, necesitas trabajar otros aspectos «externos» y técnicos que le digan a Google: «Eh, no solo soy relevante, sino que además ofrezco una gran experiencia». En este artículo profundizamos en 5 técnicas que cualquier dueño de negocio puede (y debe) supervisar.
Ojo, esto es para quien no quiere, o no puede, contratar a un profesional del SEO que, segurísimo, haría un mejor trabajo. Es, como ya advertía en mi post anterior, lo mínimo, lo que yo hago para mi y mis clientes y que, aunque suene poco humilde, no nos va tan mal. Todo lo contrario. Pero seguro que un profesional lo mejoraría, de eso no tengo dudas.
1. Domina tu barrio con Google Business Profile
Si tienes un negocio con presencia física o das servicios en una zona concreta, el SEO Local es tu mejor amigo. Seguramente has visto que al buscar un servicio, Google muestra un mapa con tres negocios destacados incluso antes de los resultados de texto.
Para aparecer ahí necesitas optimizar tu ficha de Google Business Profile (el antiguo Google My Business):
- Mantén tu horario actualizado.
- Sube fotos reales de tu negocio o tus trabajos.
- Optimiza el perfil con todos, o la mayoría, de datos que demanda: qué vendes, cómo es tu local, etc.. y subiendo contenidos como si fuera una red social (pero sin la necesidad de estar subiendo continuamente cosas .. no es necesario).
- Consigue valoraciones y reseñas: son el factor de confianza número uno para el algoritmo y para tus futuros clientes.
- Google se ha vuelto muy restrictivo con quien puede crearse un perfil. Al principio nos metíamos todos (yo tengo un perfil) porque Google lo tomó heredado de “Google +», o quizás fue su forma de “recompensarnos” por su cierre, y porque necesitaba alimentar Google Maps. Ahora te pide que solo lo abras si tienen un local que atienda al público o que sea una oficina/edificio corporativo. Y te lo hará demostrar tanto cuándo crees el perfil como a lo largo de la vida de la ficha (yo ya he pasado, con algunos de mis clientes, diversas verificaciones cuándo he intentado actualizar un horario o una dirección).
También ayuda cuando haces campañas de Publicidad en Google Ads.
2. El poder de la «Cola Larga» (Long Tail Keywords)
Muchos clientes me dicen: «David, quiero posicionarme por la palabra ‘Consultor'» (no exactamente esto pero para que se entienda). Yo siempre les respondo lo mismo: es casi imposible y, además, poco rentable. Hay demasiada competencia. Y lo sé por experiencia.
El secreto para las PYMES está en las palabras clave de cola larga. En lugar de «Consultor», busca «Consultor de marketing digital para empresas industriales en Barcelona». Es una frase más larga, con menos búsquedas, pero quien la escribe tiene una intención de compra mucho más clara. Es más fácil llegar al primer puesto ahí que en los términos genéricos.
Sí, ya sé que ahora con las IA Overviews esto de luchar por KW se ha caído un poco. Hablo por mi tipo de cliente que, además de pequeño, es bastante nicho y en ningún caso hemos visto caer las visitas a la web por culpa de la IA. Entiendo que si tienes un negocio más masivo o un eCommerce puro puede pasar. Pero puedes utilizar el mismo criterio, y otros más de los que podemos hablar otro día, para aparecer en esos resultados: escribir pensando en que puedas aparecer, vamos.
3. Velocidad de carga: Google y el usuario odian la lentitud
¿Cuánto tiempo esperas a que cargue una web antes de irte? Google sabe que somos impacientes. Si tu web tarda más de X segundos en mostrar contenido, no solo perderás visitas, sino que Google puede penalizarte en el ranking.
Esta es otra cosa que crea controversia entre los SEO profesionales. Tengo amigos SEO que dicen que no es cierto, que no pesa tanto el tiempo de carga. Puede que tengan razón. Seguro que tienen más datos que yo … pero el caso es que si nos ponemos en la piel del usuario, y por pura lógica, sí es importante que no lo tengas esperando 10 segundos hasta que cargue la página.
No hace falta que seas programador. Puedes mejorar la velocidad con acciones sencillas:
- Optimiza el peso de tus imágenes antes de subirlas (usa formatos como WebP). Trata de no pasarte de los 200 kb, aproximadamente. O
- Utiliza un buen hosting (lo barato sale caro en tiempo de carga). Me pasa con mis clientes y es un suplicio: una web es como un ordenador o un móvil, con el tiempo el soft consume más recursos y tu tienes que irte actualizando. Pues en la web esa actualización significa hacer un upgrade de plan. He trabajado con hasta 7 hosting distintos y los hay malos a más no poder.
- Evita instalar demasiados complementos o «scripts» innecesarios. Los plugins que tanto nos gustan a veces sólo crean problemas.
- Limpia la porquería. Un plugin de optimización de la web, y su base de datos, puede ser una buena solución. Ah, y lo siento amigos desarrolladores (freelance y agencias) pero siempre dejáis las webs con todo lo que usasteis, probasteis y testasteis mientras la desarrollabais. ¿Podríamos dejar la cosa limpia como tienen por costumbre los que te hacen una cocina nueva?. Gracias.
4. Snippets enriquecidos: Destaca entre la multitud
Un «snippet» es el resumen de tu página que aparece en los resultados de Google. Fíjate que no puedes poner un título de 120 carácteres y que la descripción tiene un límite. Juega con eso para que tu URL salga entendible en el buscador. Eso lo puedes hacer con un plugin de SEO (más abajo).
Además ¿sabías que puedes añadirle “superpoderes» al snippet? Son los llamados Rich Snippets o fragmentos enriquecidos.
Si alguna vez has visto estrellas de valoración, precios de productos o una lista de preguntas frecuentes directamente en Google, eso es un snippet enriquecido. Esto aumenta drásticamente tu CTR (el porcentaje de gente que hace clic en tu enlace), porque tu resultado es mucho más visual y útil que el de tu competencia. Eso sí, es funcionalidad de pago en esos plugins SEO.
5. Tu «guía» particular: Plugins de SEO
Si usas WordPress, tienes la suerte de contar con plugins como AIONE SEO o Rank Math. Estas herramientas no hacen el SEO por ti, pero funcionan como un asistente personal.
Te ayudan con un sistema de colores (una especie de semáforo) a verificar que no se te olvida incluir la palabra clave, que el texto es legible y que los buscadores pueden leer correctamente tu sitio. Úsalos como guía, pero recuerda: lo más importante es que el contenido sea valioso para tu cliente.
Y si estás en versión de pago, puedes hacer los rich snippets, decidir si tu publicación es un curso o un producto (o sea, la categoría es manejable) y algunas cosas más. Todas interesantísimas.
Bonus: Google Search Console, tu mejor termómetro
Para cerrar este círculo, no puedo dejar de mencionar la herramienta gratuita más potente de Google: Search Console. Mientras que Google Analytics te dice qué hace la gente en tu web, Search Console te dice cómo te encuentran.
Te permite ver en qué palabras clave exactas o búsquedas estás apareciendo, si tienes errores de indexación o si Google ha detectado algún problema. Es el «panel de mandos» que te confirmará si estas técnicas están funcionando.
El SEO es una carrera de fondo. No verás resultados mañana, pero si aplicas estos 5 puntos con constancia, y los del post anterior, estarás construyendo un activo que te traerá clientes de forma orgánica durante años.
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